Вопрос: Как организовать фокус группу?

Для чего нужны фокус-группы и интервью? Почему многие бренд-менеджеры скептически относятся к фокус-группам? Как влияют нейронные сети на качественные методы в исследованиях? Вызовы для модератора на фокус-группах, форс-мажоры в интервью и фокус-группах и влияние Юрия Дудя на популяризацию интервью — про всё это рассказал Стас Моисеев из компании Aventica (специалисты в качественных исследованиях) в своей беседе с управляющий партнёром брендингового агентства Clёver Branding Артёмом Масловым..
Подробности скоро таймкодах тут и в первом комментарии..
Сайт нашего агентства Clёver Branding — http://cleverbranding.ru/.
Фейсбук нашего агентства — https://www.facebook.com/brandingagencyclever/.
Сайт Aventica — http://aventi.ca/.
Фейсбук Aventica — https://www.facebook.com/Aventicalab/.
00:00 Вступление.
0:15 Кто такой Стас, где работал и что делал?
0:33 Что такое качественные исследования?
1:24 Простая метафора для объяснения разницы между качественными и количественными исследованиями.
2:45 Как качественные методы могут помогать проводить более точные количественные исследования.
4:34 Будущее фокус-групп в контесте ИИ.
6:13 Что такое фокус-группы?
8:34 Фокус-группа — это микро  модель социума.
9:48 Критика фокус-групп.
12:53 Возможный уход от оффлайнового формата фокус-групп к обсуждению в онлайн коммьюнити.
14:37 Большое ограничение для качественных исследований — time to market.
15:18 Что на данный момент является результатом качественного исследования?
16:53 Качественные исследования через онлайн-коммьюнити.
18:42 Опыт Стаса в проведении фокус-групп.
19:35 Подполковник ФСБ на фокус-группе по недвижимости.
21:53 Трудности интервьюирования предпринимателей.
22:37 Модератор и интервьюер должен быть психологом?
(позже будут остальные тайм-коды).
24:42 Фокусировка на тестировании клиентского опыта.
26:25 Тестирование клиентского опыта в контексте подключения к сотовым операторам.
27:29 HR-брендинг.
29:21 Тестирование в FMCG.
30:51 Упаковка банковской карты — тестирование.
32:57 Вызовы перед модераторами на фокус-группах.
36:14 Почему у модераторов всегда должен быть сценарий.
40:10 Интерпретация результатов качественных данных41:53 800 страниц текста — результат фокус-групп в 1 проекте.
43:51 Люди — это лучшие роботы для работы с текстом!
46:09 Широта качественных методов — наблюдение.
48:03 Качественный анализ образа города по фоткам с хештегами.
50:20 Резюме от Артёма — как можно просто и бесплатно использовать качественные методы в своей работе.
Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о Брендинге в России и СНГ!
#исследования #брендинг #фокусгруппы #первыйканалобрендинге #клёвер #cleverbranding

Запись вебинара для банка ВТБ.
Важно понимать, чего хочет ваша целевая аудитория. Иначе мы продаем абстрактные товар абстрактным людям..
При работе с фокус-группой важно не что говорят участники, а как поступают, потому что часто клиенты говорят одно, но выбирают другое..
Необходимо точно отделять сегмент и аудиторию, которая является нашей. При работе с целевой аудиторией важно учитывать мнение только тех, кто покупал эту услугу и не учитывать мнение людей по продукту, если они ни разу не покупали этот продукт..
Местоположение может определять конверсию и целевую аудиторию..
Нужно выяснять глубинные потребности и «боли» тех, кто уже сейчас покупает услугу..
Если при работе с фокус-группой вы получаете 2-3 принципиально разных ответа, это говорит о недостаточной сегментации..
Присоединяйтесь ко мне в социальных сетях:
Facebook https://www.facebook.com/pborevich.
Вконтаке https://vk.com/borevich.
Instagram https://www.instagram.com/pborevich

Павел Боревич, эксперт по Интернет-маркетингу, основатель Digital-агентства Gradus° рассказал о том, как создать новый продукт, который точно будут покупать, или почему фокус-группы не работают..
Очень важно понимать, чего хочет ваша целевая аудитория. Иначе мы продаем абстрактные товар абстрактным людям..
При работе с фокус-группой важно не что говорят участники, а как поступают, потому что часто клиенты говорят одно, но выбирают другое..
Необходимо точно отделять сегмент и аудиторию, которая является нашей. При работе с целевой аудиторией важно учитывать мнение только тех, кто покупал эту услугу и не учитывать мнение людей по продукту, если они ни разу не покупали этот продукт..
Местоположение может определять конверсию и целевую аудиторию..
Нужно выяснять глубинные потребности и «боли» тех, кто уже сейчас покупает услугу..
Если при работе с фокус-группой вы получаете 2-3 принципиально разных ответа, это говорит о недостаточной сегментации..
Информационно-обучающий портала для предпринимателей и руководителей бизнеса «Ближе к делу» https://kdelu.vtb.ru/.
Открыть расчетный счет для бизнеса https://delo.vtb.ru/?utm_source=kdelu&utm_campaign=rko&utm_content=yt_link

МЕТОД ФОКУС-ГРУПП: ЭТАПЫ РАБОТЫ | «Тема недели» Выпуск 58.
Слышали о фокус-группах, но не знаете, что это и с чем их едят? Мы расскажем вам!
Вторая часть серии видео о фокус-группах посвящена процессу подготовки и этапам непосредственной работы фокус-группы..
В этом выпуске вы узнаете, как выбирать модератора фокус-группы, как выбрать лучшее место для проведения, для чего нужно знакомить участников фокус-группы между собой и почему ВСЕГДА необходимо иметь сценарий!
Делитесь видео! Подписывайтесь на канал! И делитесь в комментариях, пользовались ли вы когда-нибудь методикой фокус-групп?
#ЖелаюУдачнойРабочейНедели

МЕТОД ФОКУС-ГРУПП: ДЛЯ ЧЕГО И ЗАЧЕМ? | «Тема недели» Выпуск 57.
Слышали о фокус-группах, но не знаете, что это и с чем их едят? Мы расскажем вам!
В комментариях под видео мы встречали термин «фокус-группа», и, часто в неоднозначном контексте. Мы решили, что необходимо провести ликбез!
Запланирована целая серия выпусков: об ограничениях фокус-групп, подборе респондентов, методике проведения, работе модератора, интерпретации результатов и о задачах, которые эти самые фокус-группы решают. О них мы и поговорим сегодня!
Делитесь видео! Подписывайтесь на канал! И делитесь в комментариях, пользовались ли вы когда-нибудь методикой фокус-групп!
#ЖелаюУдачнойРабочейНедели

Научный руководитель ИРР Сергей Дамберг об основных принципах организации исследования методом фокусированного группового интервью

Поддержать рублём: http://www.donationalerts.ru/r/reincornation.
Озвучил: In Cor Cadit.
Группа ВК: http://vk.com/incorcadit.
#TedEd #InCorCadit