Материал: Стратегия взаимодействия субъектов канала распределения в процессе внедрения на рынок частных торговых марок розничной сети - Реферат (Чернышова А.М.)

Предмет: Рефераты

Просмотров: 2102


Iii.  степень  новизны и  практическая значимость результатов исследования

Научная новизна результатов диссертационной работы заключается в развитии концепции маркетинга взаимодействия при выводе на рынок товаров под частными марками розничных сетей. К числу основных результатов, определяющих научную новизну исследования, относятся следующие:

•           на основе сравнительного анализа состояния и тенденций развития частных марок на российском и зарубежных рынках выявлены факторы развития частных марок, что позволяет прогнозировать расширение сферы их использования в России и позволяет повысить эффективность  стратегии  взаимодействия  субъектов канала распределения при их внедрении на рынок;

•           выделены четыре основных стереотипа восприятия частных марок, доказана их неэффективность и предложены концептуальные основы системы мероприятий по изменению этих стереотипов, которые            положены  в  основу  организационно-управленческого механизма взаимодействия в канале распределения товаров под частными марками;

•           предложены принципы организации взаимодействия производителей и розничных сетей при выводе частных марок на рынок;

•           уточнены наиболее эффективные стратегии вывода на рынок частных марок розничных сетей;

•           предложен алгоритм выбора стратегии выведения на рынок частной марки и определения соответствующих мероприятий мерчендайзинга.

Практическая значимость диссертационного исследования заключаются в том, что его результаты могут быть использованы торговыми розничными сетями при решении задач выбора рациональной стратегии

внедрения частных марок и обеспечения лояльности потребителей, а также при разработке программ повышения эффективности взаимодействия сетей с производителями товаров.

Апробация  результатов исследования. Отдельные положения диссертационного исследования прошли апробацию в практической деятельности ОАО «Гжель» и ЗАО «Белый океан». Основные теоретические ре-

зультаты исследования используются при  чтении дисциплины «Маркетинг» в Московском институте коммунального хозяйства и строительства.

Публикации. Основные положения диссертации и результаты исследований опубликованы в открытой печати в 2006-2008 годах. Автором опубликовано 5 работ, непосредственно относящихся к теме диссертационного исследования, общим объемом более 12 п.л. (из них автора – 6,7 п.л.).


Загрузка...