Материал: Стратегия взаимодействия субъектов канала распределения в процессе внедрения на рынок частных торговых марок розничной сети - Реферат (Чернышова А.М.)

Предмет: Рефераты

Просмотров: 2311


Ii.     вклад    автора в      проведенное     исследование

Личный вклад автора в проведенное исследование заключается в самостоятельном выборе и обосновании темы диссертации, в определении цели исследования, постановке и реализации исследовательских задач на основе использования современной научной методологии.

Целью настоящего исследования является развитие концептуальных основ, обоснование и разработка научно-методических рекомендаций по организации эффективного внедрения частных марок розничных сетей на рынок.

Указанная цель обусловила необходимость решения следующих за-

дач:

•           показать место частных марок в системе брендинга хозяйствующих субъектов на современном этапе;

•           выявить тенденции и проблемы развития частных марок, принадлежащих розничным сетям, в России;

•           провести анализ факторов развития частных марок розничных сетей в системе взаимодействия канала распределения на основе изучения опыта российских и зарубежных ритейлеров;

•           исследовать стереотипы восприятия частных марок, характерные для российских участников каналов распределения потребительских товаров, и предложить меры по преодолению этих стереотипов;

•           провести классификацию частных марок и изучить процесс взаимодействия производителей и розничных сетей при производстве и продвижении различных типов частных марок;

•           предложить принципы более эффективной организации процесса взаимодействия производителей и розничных сетей при создании частных марок;

•           разработать рекомендации по выбору, оценке и реализации стратегии вывода частной марки на рынок.

Объектом  исследования являются как российские, так и зарубеж-

ные предприятия розничной торговли различной специализации, и взаимодействующие с ними предприятия–производители.

В качестве предмета  исследования выступают процессы формирования и использования частной марки розничной сети в системе взаимодействия с покупателями и производителями.

Теоретической и методологической основой  исследования стали работы в области маркетинга и брендинга как отечественных, так и зарубежных ученых: Амблера Т., Багиева Г.Л., Бичун Ю.А., Бронниковой Т.С.,

Гусевой О.В., Д'Алессандро Д., Дойля П., Домнина В.Н., Заткина А.Ю., Иванова М.А., Кеворкова В.В., Кеворкова Д.В., Кляйн Н., Котлера Ф., Моисеевой Н.К., Нелепова А.Ю., Перси Л.,   Потолкова М.О., Росситера Д.Р., Руделиуса У., Семенова К.И., Скоробогатых И.И., Скотта М.Д., Соловьева Б.А., Траута Д., Федько В.П., Фербера М.И., Чернявского А.Г., Чиняевой Д.А., Шереги Ф.Э., Шульца Д.Е., Шульца Х.Ф., Эриашвили Н.Д. и многих других. В процессе исследования автор применял сравнитель-

ный и системный анализ, методы качественного и количественного моделирования, а также экономико-статистические методы с привлечением экономической и социальной информации.


Загрузка...