Предмет: Туризм

Просмотров: 8072

3.5. аутентичность культурного продукта и способы ее конструирования

Две характеристики культурного продукта имеют решающее значение для удовлетворенности туриста – его доступность (см. 3.4) и аутентичность (подлинность).

Надо иметь в виду, что существует много нетуристских способов знакомства с культурой других стран, регионов и народов, включая чтение научной и художественной литературы, просмотр документальных и художественных фильмов68, телесериалов и телепрограмм69, изданий фотои изопродукции и т.д., а сегодня к этим способам добавилось такое мощное средство, как Интернет. Но именно желание увидеть и почувствовать подлинное, настоящее является главной движущей силой туризма. Отсюда, проблема обеспечения восприятия культурных достопримечательностей как аутентичных выходит на первый план внимания поставщиков культурного турпродукта.

Современные исследователи туристской практики значительно расширили традиционное понимание аутентичности, и сегодня сосуществуют несколько подходов к определению аутентичности и, соответственно, способов конструирования восприятия аутентичности (некоторые из которых представлены в табл. 3.3):

   Объектно-обусловленная аутентичность – имеющая отношение к обозреваемому туристскому объекту. В рамках этого подхода выделяются две позиции:

1. «Объективистская», согласно которой к аутентичным объектам относятся те, которые несут в себе черты «нетронутого» оригинала (будь то фольклор, или собор, или картина) или «естественности», «непоказного» (для туристов) стиля повседневной жизни.

2. «Конструктивистская», согласно которой аутентичность представляет собой «социальную конструкцию» реальности, создаваемую на основе символических образов и значений, связанных с объектами. В частности, для этого широко используются технологии ассоциаций (с известными людьми, событиями и эпохами, мифами, литературными и киногероями и т.д.), создания «эмоциональной реальности». Например,

«место, где родилась Англия» как символический знак места битвы при Хастингсе, создающий иллюзию прикосновения к далекому и славному прошлому, хотя, понятно, что эта местность за почти тысячелетие претерпела значительные изменения.

68   Например, познакомиться с историей и  культурными достопримечательностями

Парижа можно по книге Д. Брауна «Код Да Винчи», а затем и по ее экранизации; а с историей Шотландии – по фильму «Храброе сердце».

69 Разнообразные аналоги популярного в советское время «Клуба кинопутешествий».

Способы конструирования аутентичности70

Таблица 3.3

70 См. подробнее Прентис Р. Культурный туризм как конструирование, аутентичность и впечатления // Культурный туризм и конвергенция культуры и туризма на пороге

ХХI века: Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – С. 101-111.

2. Деятельностно-обусловленная аутентичность, или «экзистенциональная» – имеющая отношение к вполне настоящим, подлинным переживаниям, ощущениям и эмоциям туриста как результата его эмпирического опыта познания отдельных аспектов культуры дестинации. Особая функция чувственных образов сознания состоит в том, что именно благодаря им окружающий мир приобретает реальность. Иначе говоря, восприятие аутентичности культурных достопримечательностей обеспечивается собственной активностью и эмоционально-чувственной вовлеченностью туриста. Это соответствует желанию современного культурного туриста найти «себя настоящего», используя для этого туристские объекты и выбирая для этого «живое» знакомство с ними.

В целом, к настоящему времени произошел заметный сдвиг в трактовке аутентичности: от подлинных артефактов в сторону обеспечения

«подлинных» впечатлений. Такой сдвиг дает широкий плацдарм для создания искусственной аутентичности (с использованием копий, имитаций и т.д.) объектов.

Справедливости ради надо отметить, что далеко не все туристы заинтересованы в поиске аутентичности в ее строгом объективистском понимании подлинности в смысле «неиспорченного оригинала». Исследователями отмечается, что массовый турист находится под властью информационнокультурных стереотипов и, путешествуя, в большей степени хочет подтверждения тиражированным представлениям об аутентичных культурных

характеристиках дестинации. Как следствие – такие туристы будут разочарованы, если их попытаются в этом разубедить. Отсюда, распространяется убеждение, что в успешном развитии дестинации ключевым фактором является не столько наличие аутентичных объектов, сколько организация туристского опыта на основе активного вовлечения туристов в разные аспекты ее культурной жизни и использования символических знаков71.

Следует также учитывать факторы, влияющие на восприятие аутентичности потребителем:

   Непосредственность контакта с местной культурой: чем сильнее выражена непосредственность контакта, тем выше восприятие аутентичности культурной достопримечательности.

71  Подтверждение тому, что «объективная» аутентичность переоценивается как фактор аттрактивности, было получено в результате исследования тенденций использования брендинга дестинаций. В десятку наиболее посещаемых стран мира не вошла ни одна страна, продвигающая первозданность и подлинность. Это весьма отрезвляющее наблюдение, учитывая, что многие страны сегодня позиционируют себя как места «дикой красоты», уникальной местной кухни и маленьких традиционных деревень. (Country Branding for Cultural Tourism: Trends for 2009: Country Branding From A Global Cultural Tourism Perspective http://www.slideshare.net/rokambur/r-olson-countrybranding-cbi-nbi-1-wcountry-branding-from-a-global-cultural-tourism-perspective.)

   Количество туристов: чем меньше их число, тем аутентичнее полученные впечатления.

   Степень независимости туриста во время поездки: чем выше независимость (неорганизованность), тем аутентичнее полученные впечатления.

   Степень соответствия полученных впечатлений стереотипным представлениям о ландшафте, климате и культуре дестинации: чем выше

соответствие, тем выше восприятие аутентичности.

Уровень заинтересованной вовлеченности в интеллектуальнопознавательный процесс знакомства с культурой: чем выше этот уровень, тем выше восприятие аутентичности72.

Вопросы для самопроверки:

    Как формируется концепция продукта культурного туризма? Из каких элементов состоит данный продукт?

     Каковы основные мотивы культурного туризма?

    В чѐм особенности формирования и производства продукта для культурного туризма?

    Дайте характеристику интерпретации как составной части продукта культурного туризма.

    Каково содержание основных принципов интерпретации?

    Определите, что такое аутентичность продукта для культурного туризма? Какие факторы влияют на восприятие продукта как аутентичного?

    Какими способами можно обеспечить восприятие продукта культурного туризма как аутентичного?

Вопросы для размышления:

    В  чѐм  состоят  основные  преимущества  использования  различных средств презентации для продвижения продукта культурного туризма и освоения объектов культуры?

    Каково влияние информационных технологий на спрос и на предложение на рынке культурного туризма?

    Сформулируйте основные направления формирования и использования виртуальных туристских маршрутов.

72 Прентис Р. Культурный туризм как конструирование, аутентичность и впечатления

//Культурный туризм и конвергенция культуры и туризма на пороге ХХI века: Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – С. 87.