Материал: Культурный туризм - Учебное пособие(Сущинская М.Д.) Предмет: Туризм Просмотров: 7364 |
3.5. аутентичность культурного продукта и способы ее конструирования
Две характеристики культурного продукта имеют решающее значение для удовлетворенности туриста – его доступность (см. 3.4) и аутентичность (подлинность).
Надо иметь в виду, что существует много нетуристских способов знакомства с культурой других стран, регионов и народов, включая чтение научной и художественной литературы, просмотр документальных и художественных фильмов68, телесериалов и телепрограмм69, изданий фотои изопродукции и т.д., а сегодня к этим способам добавилось такое мощное средство, как Интернет. Но именно желание увидеть и почувствовать подлинное, настоящее является главной движущей силой туризма. Отсюда, проблема обеспечения восприятия культурных достопримечательностей как аутентичных выходит на первый план внимания поставщиков культурного турпродукта. Современные исследователи туристской практики значительно расширили традиционное понимание аутентичности, и сегодня сосуществуют несколько подходов к определению аутентичности и, соответственно, способов конструирования восприятия аутентичности (некоторые из которых представлены в табл. 3.3):
1. «Объективистская», согласно которой к аутентичным объектам относятся те, которые несут в себе черты «нетронутого» оригинала (будь то фольклор, или собор, или картина) или «естественности», «непоказного» (для туристов) стиля повседневной жизни. 2. «Конструктивистская», согласно которой аутентичность представляет собой «социальную конструкцию» реальности, создаваемую на основе символических образов и значений, связанных с объектами. В частности, для этого широко используются технологии ассоциаций (с известными людьми, событиями и эпохами, мифами, литературными и киногероями и т.д.), создания «эмоциональной реальности». Например, «место, где родилась Англия» как символический знак места битвы при Хастингсе, создающий иллюзию прикосновения к далекому и славному прошлому, хотя, понятно, что эта местность за почти тысячелетие претерпела значительные изменения.
Парижа можно по книге Д. Брауна «Код Да Винчи», а затем и по ее экранизации; а с историей Шотландии – по фильму «Храброе сердце». 69 Разнообразные аналоги популярного в советское время «Клуба кинопутешествий».
Способы конструирования аутентичности70 Таблица 3.3
ХХI века: Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – С. 101-111.
2. Деятельностно-обусловленная аутентичность, или «экзистенциональная» – имеющая отношение к вполне настоящим, подлинным переживаниям, ощущениям и эмоциям туриста как результата его эмпирического опыта познания отдельных аспектов культуры дестинации. Особая функция чувственных образов сознания состоит в том, что именно благодаря им окружающий мир приобретает реальность. Иначе говоря, восприятие аутентичности культурных достопримечательностей обеспечивается собственной активностью и эмоционально-чувственной вовлеченностью туриста. Это соответствует желанию современного культурного туриста найти «себя настоящего», используя для этого туристские объекты и выбирая для этого «живое» знакомство с ними. В целом, к настоящему времени произошел заметный сдвиг в трактовке аутентичности: от подлинных артефактов в сторону обеспечения «подлинных» впечатлений. Такой сдвиг дает широкий плацдарм для создания искусственной аутентичности (с использованием копий, имитаций и т.д.) объектов. Справедливости ради надо отметить, что далеко не все туристы заинтересованы в поиске аутентичности в ее строгом объективистском понимании подлинности в смысле «неиспорченного оригинала». Исследователями отмечается, что массовый турист находится под властью информационнокультурных стереотипов и, путешествуя, в большей степени хочет подтверждения тиражированным представлениям об аутентичных культурных характеристиках дестинации. Как следствие – такие туристы будут разочарованы, если их попытаются в этом разубедить. Отсюда, распространяется убеждение, что в успешном развитии дестинации ключевым фактором является не столько наличие аутентичных объектов, сколько организация туристского опыта на основе активного вовлечения туристов в разные аспекты ее культурной жизни и использования символических знаков71. Следует также учитывать факторы, влияющие на восприятие аутентичности потребителем:
соответствие, тем выше восприятие аутентичности. Уровень заинтересованной вовлеченности в интеллектуальнопознавательный процесс знакомства с культурой: чем выше этот уровень, тем выше восприятие аутентичности72.
Вопросы для самопроверки:
Вопросы для размышления:
//Культурный туризм и конвергенция культуры и туризма на пороге ХХI века: Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – С. 87.
Загрузка...
|
|
Учебных материалов: 2633 читать
Навигация
Самые популярные книги
Управление организационными изменениями – Учебник (Широкова Г.В.)
Культурный туризм - Учебное пособие(Сущинская М.Д.)
История - Учебное пособие (Сабурова Н.П.)
ПСИХОЛОГИЯ И ПЕДАГОГИКА -Методические указания
Коммерческая деятельность в сфере услуг - Учебное пособие(Килль М.Ю.)
Менеджмент организации – Практикум (Трофимова Л.А.)
История литературы стран изучаемого языка - Учебное пособие (Потехина И.Г.)
Базовые технологии в табличном процессе Exel - Учебное пособие (Ильина О.П.)
Национально-страновые аспекты мотивации персонала - Учебное пособие(Варданян И.С.)
ИНТЕГРИРОВАННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ЦЕПЕЙ ПОСТАВОК - МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
Разное